2015年11月惠普正式拆分为两家上市公司:惠普企业(HP Enterprise)和惠普公司(HP Inc.)。从分拆后第一年的财报上来看,两家公司的业绩都不甚抢眼。在截止到2016年10月31日的2016财年结束,两家公司的净利同比小幅下降约6%。

好消息是两家公司的股价在2016财年翻了一番,表示市场看好两家公司的家底和行业前景。毕竟两家公司的硬件业务都属于刚性需求,再加上惠普本身的技术实力、研发能力、产品质量、渠道销售等过硬的功底。

但光吃老本肯定不行。2017年1月5日,惠普公司中国区总裁庄正松与笔者坐下来,畅谈了惠普公司眼里的下一波大趋势。


3D打印的市场爆发即将到来

对于惠普来说,已经坐稳了PC和打印两个市场的全球前三甲位置,特别是打印市场连续多年的第一大厂商,这些都让惠普有充足的基础和实力去发展下一波生意,这就是3D打印。在惠普的眼里,3D打印是即将迎来市场爆发点的下一波生意。

惠普为什么会看好3D打印市场呢?首先,从Gartner的新兴技术炒作曲线来看,2015年是3D打印技术出现在该曲线上的最后一年。在2015年的Gartner新兴技术炒作曲线上,处于最右端(即意味着马上要被迁移出曲线)的企业级3D打印属于即将在2-5年内进入主流应用阶段,而消费级3D打印技术则需要5-10年进入主流应用。到了2016年,这两个技术已经从曲线上消失,意味着3D打印技术从整体上已经开始融入生产与生活。

其次,IDC的全球3D打印市场预测,到2020年全球3D打印市场规模将达354亿美元,比2016年的159亿美元市场规模翻了一番,这就意味着从2015年到2020年的24.1%年复合增长率。而在2012年《经济学人》杂志推出封面文章《3D打印推动第三次工业革命》时,当年的全球3D打印市场规模也就在120亿到130亿美元之间。也就是说,在3D打印技术诞生了30多年后,终于在2016年开启了成熟的商业应用模式。

IDC的调研显示,2016年全球3D打印市场的前四大行业是制造业、医疗健康、专业服务与零售业。制造业是驱动3D打印快速增长的最大行业,在2016年以快速原型设计为代表的汽车设计产生了高达40亿美元的3D打印市场、航空及军工零部件打印产生了24亿美元的3D打印市场,离散制造业总体上占了2016年全球3D打印市场56%的份额。除此之外,牙科3D打印表现出了强劲的市场机会。

第三,惠普不仅在打印技术领域拥有足够的技术积累,而且惠普还是全球第十大化工专利拥有者,这就是意味着惠普在3D打印的材料、工艺和技术方面有着足够的实力。庄正松说,惠普自己的打印技术已经足够成熟,但能否大规模推广3D打印,关键还在材料。“不管是医疗、车子、制造、衣服、鞋子,我可以用一句话形容,惠普在这里的野心足够大,我们不是想要做出打印机来售卖,而是要真正改变人类。”


颠覆性的惠普3D打印机开始出货

早在2014年10月,惠普即宣布进入3D打印市场,同时宣布将推出比现有3D打印机快10倍、成本却为现有3D打印一半的工业级3D打印机,并在2016年正式推出产品。与此配合,惠普还推出了Sprout沉浸式计算平台,主要用于3D扫描实物后,再对3D虚拟物体做处理,然后可实时用惠普3D打印机打印出最终成果。

两年后的2016年5月,惠普终于推出名为基于多射流熔融(Multi-Jet Fusion)技术的3D打印机3200,主要用于原型打印。3200起步价为13万美元一台,而包括了处理工作站在内的完整解决方案则从15.5万美元起步。另一功能更为强大的4200则于2016年11月推出,除了能用于原型打印外,还可胜任短周期的生产制造,特别是需要当天可取的零部件生产制造。

惠普的多射流熔融(Multi-Jet Fusion,MJF)技术,采用了一个类似2D打印机上的打印横杆,这个横杆带有3万个